ТОП-9 SEO-стратегий 2021 года от Semalt: если вы этого не сделаете, вы перезапустите SEO с нуля!



С запуском алгоритма BERT от Google и масштабным обновлением от Яндекса Vega в истории поиска наступил особый этап. А чтобы не заблудиться в Интернете, бизнесу придется подумать о качественном контенте и удобстве для пользователей, а также дать подсказки поисковым системам. По этой причине лучшая SEO компания, Semalt, решите составить 9 лучших SEO-стратегий 2021 года. Поехали!

1. В истории поиска наступил новый этап.

Это связано с запуском нового алгоритма от Google BERT и масштабным обновлением от Яндекс «Вега».

Обе технологии основаны на нейронных сетях, которые помогают лучше понимать и обрабатывать естественный язык.

Представленное накануне 2021 года обновление поиска Vega вывело поиск на новый уровень качества. Это затронуло сразу четыре области:
  • Во-первых, компания анонсировала повышение качества поиска - не только по ключевым словам, но и по смыслу.
  • Во-вторых, поисковик обещал мгновенный результат по запросам пользователей.
  • В-третьих, Яндекс стал делать особый упор на экспертность ответов - благодаря новому алгоритму ранжирования, ключевым сигналом для которого являются оценки оценщиков-экспертов, и сервису Кью.
  • В-четвертых, с запуском Vega Яндекс стал гиперлокальным: помогает решать проблемы на уровне микрорайона или даже отдельного дома.
И теперь каждая компания хочет узнать, как оптимизировать контент для BERT и Vega. По сути, это означает переоценку точек доступа пользователей для поиска контента. Поскольку теперь у людей появляется больше возможностей для более умного поиска и получения экспертных и точных ответов, компаниям есть что учитывать как в архитектуре сайтов, так и в методах доставки контента.

Как меняются требования к контенту сайта

Написание текстов необходимо не просто по запросу, а с учетом намерений пользователя, который будет их искать.

Анализ ключевых слов, как мы его знаем, устаревает. Технологии обработки естественного языка и глубокого обучения продолжают быстро развиваться, поэтому стоит быть готовым к тому, что поисковые системы будут больше интересовать не столько ключевые слова, сколько цели пользователей. Из этого следует, что необходимо приложить усилия для анализа намерений пользователя и удовлетворения его потребностей. Если вы дадите точные ответы на свои вопросы, вы быстрее привлечете клиентов.

Semalt предлагает вам сосредоточиться на том, как пользователи сообщают о своих проблемах и потребностях. Взаимодействие с пользователем расширяется и выходит за рамки простой покупки. Сейчас важен контент, удовлетворяющий потребности после продажи - поддержка, защита интересов, создание и развитие сообществ и т. Д.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Клиенты по-прежнему хотят знать, что вы на их стороне, что они могут вам доверять. Поэтому изменения 2021 года связаны прежде всего с повышением качества поиска информации, развитием его «человеческой» стороны.

Многие маркетологи до сих пор продают услуги, избегая общения с целевой аудиторией. Но если мы не разговариваем с клиентами, мы не понимаем, почему они ведут себя определенным образом.

Поговорите с ними, попросите их рассказать вам о своем походе по магазинам, как они использовали поиск, что они думают о вашем сайте. Используйте эти данные при выборе сайта.

Оптимизация, ориентированная на пользователя, может быть выполнена только путем интеграции решений SEO в маркетинговую стратегию. И это самая сильная и важная тенденция 2021 года. Семальт понимает этот секрет и поэтому предлагает компаниям перестать рассматривать SEO как второстепенную задачу. К оптимизации следует подходить как ключевой компонент бизнес-плана.

2. Качественный контент, созданный для пользователя, играет роль

«Система кровообращения» SEO была и остается довольной. А что нового, спросите вы? Некачественный контент может негативно повлиять на все - и на структуру сайта, и на стратегию внутренних ссылок, и на все остальное.

Чтобы сайт хорошо развивался в 2021 году, вам нужно научиться писать актуальный и ценный контент. Специалисты прогнозируют, что наступит время, когда в топ-выпуск будут попадать только лучшие материалы.

Как меняются требования к контенту сайта

Поставьте себе цель публиковать лучший контент, который можно найти в Интернете по вашей теме. Или хотя бы раскрыть важную часть актуальной темы, чтобы повысить к ней интерес.

Это позволит вам эффективно конкурировать при поиске ключевых слов с «длинным хвостом» (он по-прежнему составляет большую часть поисковых запросов) и поможет повысить авторитет сайта и спрос на ваш контент.

2021 год - это год, когда нужно постепенно избавляться от зацикленности на ключевых словах. Перестаньте обращать внимание на отдельные ключевые слова, искать страницы и молиться за контент.

Сосредоточьтесь на темах. Создавайте контент, который будет охватывать конкретную проблему, а не просто раскрывать значение одного ключевого слова.

Вы даже можете спланировать серию текстов с исчерпывающими и понятными знаниями по определенной теме. Это особенно полезно для достижения конкретных бизнес-целей.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

На сайте компании сталкиваются с множеством задач, которые тесно связаны с обслуживанием клиентов:

Проанализируйте аудиторию, постарайтесь понять, как она ищет.

Поймите намерения, которые стоят за вопросами пользователей, и проблемы, которые они хотят решить.

Дайте им решения или ответы в том формате, который они предпочитают, используя качественный экспертный контент.

Улучшите свой пользовательский опыт. Завтра кто-нибудь сможет сделать это лучше вас.

Проверяйте весь контент, чтобы каждая страница имела уникальный набор ключевых слов. Если ваш сайт постоянно освещает одни и те же темы, хотя и с разных позиций, то страницы будут выбивать друг друга из результатов поиска.

В 2021 году серьезно оценивайте качество контента и оптимизируйте его для пользователей, а не поисковых систем.

В некотором смысле ключ к успеху в 2021 году останется прежним: предлагайте хороший контент по всем каналам, которые вы продвигаете. По мере того как поисковые системы адаптируются к естественному языку, ценность грамотных и удобочитаемых текстов возрастает.

3. Борьба за доверие пользователей усиливается, ключ к успеху - опыт.

В мае 2019 года Google обновил свое руководство по оценке качества, в котором принцип ECT (опыт, надежность, доверие) стал частью стратегии качества страницы.

В 2021 году поисковая система продолжит изучать репутацию компаний и частных лиц, публикующих контент от их имени. Поэтому компаниям, которые имеют проблемы с репутацией, испытывают трудности с обслуживанием клиентов и пока безуспешно борются за доверие пользователей, им будет очень сложно конкурировать.

Яндекс также полагается на опыт. В поиске есть аксессоры, специализирующиеся на определенных тематиках. Они оценивают, насколько хорошо веб-страницы отвечают на запросы по их специальности, и их рейтинги играют огромную роль в изучении алгоритма. Этот подход улучшил ранжирование для разных запросов.

Как меняются требования к контенту веб-сайта

Вопросы уверенности проявляются не только в обзорах и обзорах брендов, но и в технических неполадках на сайте, а также в вопросах, связанных с безопасностью сайта.

В 2021 году играет роль принцип надежности. Особое внимание следует уделять источникам, поскольку фейковым новостям объявлена ​​война. В связи с этим важно проверить самих авторов, прежде чем демонстрировать свой опыт по определенным темам.

Один из главных трендов 2021 года - офлайн уходит в онлайн. И способность бизнеса создать убедительный онлайн-образ нашего офлайн-мира будет его главным преимуществом.

Все оффлайн мероприятия, конференции, награды, партнерские отношения, скрытые от Google, внезапно приобретают большое значение. Вытяните их онлайн, чтобы удовлетворить потребность Google в авторитете.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Эксперты рассказывают о том, как бизнес может продемонстрировать конкурентное преимущество в Интернете по-разному:
  • скорость доставки (например, доставка в течение 2 дней (или меньше) с соответствующими обновлениями статуса);
  • обслуживание клиентов (например, возможность в кратчайшие сроки ответить на вопрос пользователя);
  • цифровая харизма/брендинг (например, большинство ваших отзывов больше похожи на признание в любви);
  • пользовательский опыт (можно ли назвать этот опыт более удобным/полезным/простым);
  • цена и нишевые продукты.

4. Пользовательский опыт больше, чем когда-либо, зависит от технической SEO-оптимизации.

Еще одна головная боль, которую придется лечить, - это пользовательский опыт. Он включает в себя общее впечатление о бизнесе, начиная с первого взаимодействия с вашим ресурсом в результатах поиска, а затем с целевой страницы и даже того, как пользователь покидает ваш сайт (вспомните хотя бы такие инструменты, как ремаркетинг и персонализация для обычных пользователей. ).

Подумайте о том, как вы формируете пользовательский опыт своей компании. Какие преимущества они получают при посещении сайта?

Пользовательский опыт связан с технической оптимизацией SEO. И в первую очередь нужно обращать внимание на скорость работы сайта и его страниц.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Придется чаще общаться с разработчиками. В некоторых случаях будьте готовы к практически полному редизайну шаблонов страниц.

5. Забота о пользователе - это тоже мобильная SEO

Мобильные версии сайтов в основном в плачевном состоянии. А в 2021 году многим компаниям придется вспомнить практику 2017 года и, наконец, привести в порядок мобильную версию сайта.

Если у вас еще нет адаптированной для мобильных устройств версии сайта, вам необходимо сделать эту задачу приоритетной.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Вы должны понимать, насколько ваш мобильный сайт эффективен для пользователя. Возможно, вы все еще пытаетесь представить себе человека, сидящего за настольным компьютером. Хотя большую часть времени этот человек находится в движении, заходя на ваш сайт через мобильное устройство.

Еще одна бизнес-задача - анализ реальных результатов мобильного поиска. Это необходимо для прогнозирования трафика и понимания того, какая оптимизация будет действительно эффективной.

6. Научитесь давать поисковым системам подсказки.

Итак, мы решили, что в 2021 году качество контента будет иметь значение. Однако алгоритмы поисковых систем до сих пор не полностью понимают контекст пользовательских запросов. Следовательно, бизнесу придется давать им «подсказки».

Это означает, что данные должны быть структурированы таким образом, чтобы поисковые системы могли лучше понимать не только то, что находится на странице вашего сайта, но также то, как каждый элемент связан с другими элементами на странице и как эта страница связана с другие страницы на сайте.

Если все сделано правильно, структурированные данные станут частью маркетинговых данных. А это, в свою очередь, позволит вам публиковать контент для любой поисковой системы, голосового помощника, чат-бота с правильным контекстом.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Структурированные данные можно использовать для улучшения аналитики. Они помогают оценить, насколько контент влияет на результаты, и использовать эти данные при разработке контент-стратегии, маркетинговой стратегии, создании описаний продуктов и многого другого.

7. Оптимизируйте контент для Сети знаний и нейронных сетей Яндекса.

Google использует семантическую технологию и базу знаний Knowledge Graph для улучшения поисковой системы с помощью семантической поисковой информации, собранной из различных источников.

Этот инструмент предоставляет структурированную подробную информацию по теме в дополнение к списку ссылок на другие сайты. Это избавляет пользователей от необходимости переключаться на другие сайты и собирать информацию самостоятельно.

Яндекс с помощью нейронных сетей предварительно идентифицирует в базе данных похожие по смыслу веб-документы и объединяет их в семантические кластеры. Пользователь делает запрос, и поисковая система ищет ответ не во всей огромной базе данных, а только в кластерах с документами, которые соответствуют запросу по смыслу.

Поскольку поиск понимает, какие кластеры документов имеют отношение к запросу, для ответа он выбирает лучшие веб-страницы из тех, которые явно подходят.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Прежде всего, бизнесу важно понимать уникальную сеть знаний, которую он создает. После этого необходимо выделить определенные объекты и сущности, к которым можно будет привязать информацию, размещенную на сайте.

Создание семантически близких описаний помогает лучше реагировать на запросы пользователей.

Если вы опубликуете эксклюзивные отраслевые исследования и поделитесь соответствующими рекомендациями экспертов, это позволит вам оставаться одним из доминирующих источников информации на рынке, а поисковая система начнет рассматривать все эти объекты контента в целом.

8. Меняется технология работы со ссылками и с брендом.

В 2021 году даже ссылки должны быть ориентированы на пользователей. Бизнесу придется работать со ссылками, которые не только помогают в рейтинге сайта, но и привлекают трафик.
Это означает, что вам нужно сосредоточиться на трех аспектах работы с контентом:
  • Планируемая статья: темы, которые освещаются каждый год в определенный момент (например, Черная пятница).
  • Планируемая статья-реакция: материалы по темам, связанным с сезонным событием или темам, к которым в определенное время растет интерес.
  • Статья-реакция: что пишут здесь и сейчас в экстренных случаях в результате реакции на новостную ленту. Планировать наперед невозможно.

Что эта тенденция SEO означает для бизнеса?

Теперь деятельность по наращиванию ссылок должна осуществляться под эгидой бренда. Люди становятся умнее и ждут от маркетинга большего.
Чем больше вам доверяют клиенты, тем больше они готовы:
  • делитесь своим контентом с помощью ссылок (приносите трафик);
  • говорить о вас (продемонстрировать свою ценность);
  • покупать вашу продукцию (приносить доход).

9. Важна реальная видимость, а не только активные ссылки.

Выпуск без кликов стал реальностью год назад. В связи с этим бизнесу придется адаптироваться к поиску без нажатия.

Маркетинговая деятельность все чаще закрывается в поисковых системах, тогда как раньше это в основном осуществлялось на сайтах.

Например, Яндекс внедрил технологию pre-рендеринга - предварительной загрузки результатов поиска. Он настолько умен, что угадывает, как будет выглядеть полный текст поискового запроса в тот момент, когда человек просто набирает первые слова.

Предварительный рендеринг генерирует результаты поиска и показывает их пользователю, когда вы нажимаете кнопку «Найти». На некоторые запросы ответы даются прямо в подсказках под строкой поиска.

Важно отметить технологию Турбо-страниц. Когда пользователи мобильных устройств переходят на сайт из поиска, мгновенно открываются специальные версии веб-страниц.

Заключение

Теперь маркетологам необходимо адаптироваться к новым условиям и получать больше информации о том, что отображается в поисковых системах. Это оптимизация текстовых фрагментов, и акцент на изображениях и т. Д.

И снова не забываем о пользователях мобильных устройств. В 2019 году Яндекс усовершенствовал технологию Турбо-страниц: теперь система загружается в 15 раз быстрее, чем обычная мобильная версия сайта. Это означает, что в 75% случаев пользователь получает необходимую информацию менее чем за секунду.

mass gmail